风靡世界的“快时尚”让服装潮流真正实现了“日新月异”，商场的货架每周都在上新当季新品，手机上每日都能接收到最新穿搭推送，人们现在可以低价买到更“前卫”的新衣服，但在光鲜的背后，触目惊心的环境污染正在吞噬我们的地球。
必须承认的是，我们身上的服饰已成为地球上第二大污染源。据不完全统计，纺织服装产业每年消耗930亿立方米的水，所产生的废水量占全球废水量的20%左右，温室气体的排放量占全球10%，已超过所有国际航班及海运的总排放量。据联合国预测，如果到2030年，全球人口达到85亿，人类对时尚产业的消费量将从6200万吨暴增到1.02亿吨——这同时意味着，时尚产业与日俱增的资源消耗、劳动力投入和污染排放，可能迅速赶超石化工业，占据污染排行榜的第一位。
上述这些统计数据或许令人难以想像，但这也可以解释为什么部分品牌商在环保和可持续发展方面一直名誉不佳。时尚业已经意识到了，必须做出更多努力来改善日益严峻的环保问题。
01
“可持续”宣传容易践行难？
别让“洗绿”伤害品牌形象
“可持续时尚”已然成为一种新趋势被广泛倡导，人们的情绪也备受鼓舞。但事实仍然是，一些品牌过分专注于发布各种可持续发展活动的信息来营销自身的影响力，而忘记了把精力花在践行上。
最近发生的几起快时尚零售商被曝光在可持续发展宣言上大肆吹嘘的事件，不幸地让整个行业都蒙上了“洗绿”的阴影，消费者对品牌商发布的可持续发展报告也越来越谨慎。普通消费者承认，他们对可持续发展知之甚少，更不用说影响时尚行业本身的特殊问题了，所以当他们被蒙蔽时，开始声讨更真实的消息源和更有力的监督途径。
围绕可持续时尚生态的质疑不断，也引起了监管机构和立法者对“洗绿”和虚假广告的担忧。在美国，商业改善局委员会的广告部最近就如何跟踪指标和收集证据来支持可持续性主张提供了指导，美国联邦贸易委员会（FTC）也怀着同样的目标，对其绿色指南进行了进一步审查。
众所周知，由于可持续发展评估标准不一，企业的宣言在过去一直很难得到证实。然而如果监管机构现在就如何使用技术跟踪指标、收集证据来支持和揭露可持续性主张提供指导，那么各品牌必须迅速行动起来，以显示他们愿意积极配合。随着透明度、可追溯的数据成为行业发展新标准，那些采用新技术来获取支持其可持续性发展和CSR声明（企业社会责任主张）的准确数据的公司不仅不太可能违反即将出台的新立法，还将获得客户更多的信任和忠诚度。
02
品牌商可以依赖供应商
提供的数据来证实可持续吗?
新冠疫情的爆发让时尚业意识到，对于所有需要在持续不稳定的市场中降低风险的供应商来说，供应链的数字化是一项期待已久的业务关键，就此品牌只需依赖其供应链合作伙伴提供所需的数据，就能支持和证实其各种可持续发展和公平工资证书。
从历史上看，品牌商通常能决定与供应商的合作条款。品牌提供一个技术包，愿意支付的价格以及预计交付的时间。对于大多数品牌商来说，成本、速度和质量是决定商业模式和设计流程的关键支柱，而其他一切都是事后的顾虑，所以确保可持续和合乎道德的社会责任往往被直接推到他人的肩上——特别是如果供应链合作伙伴有新的数据源来支持这一点。
供应商当然一直在利用新技术来洞察数据，帮助减少织物浪费和碳足迹，并确保更公平的工资。这种前所未有的数据访问方式现在为制造过程中的准确成本和计划计算提供了有效信息，随之使供应商处于一种更强大的地位，有可能扭转局势，决定谁在规定条款上能说了算。事实上，一些供应商现在开始拒绝与那些仅仅期望成本、速度和质量，而不考虑确保可持续和道德实践也得到满足所需的额外时间、成本和基础设施的零售商合作。
当然对于品牌商来说，在没有看到数据支持的情况下，简单地相信第三方的话，就认为自己是好的、绿色的，这是不明智的。如果供应商说他们支付的工资是公平的，又被公开曝光不是，那么品牌商的声誉和利润也会受影响。
03
品牌商和供应商之间更密切的协作
和数据共享将赢得市场信任
为了保持自己可持续发展议程的主导地位，品牌商必须在实现企业社会责任目标所需的数据和流程上拥有更多的所有权——在产品生命周期的每个节点和供应链的每个节点。
品牌商需要采取更全面的方法，在保证成本、速度和质量的基础上，嵌入可持续性、透明度和可追溯性等额外支柱，与所有供应链利益相关者更密切地合作，收集、监测和分析关于可行的、可持续的产品设计、原材料的可持续性和潜在循环、能源和水的消耗、预期的二氧化碳排放和公平工资的关键数据洞察。当所有这些都以透明的名义理想地位于一个信息源中，将是品牌真正证明可持续发展确实是其业务核心这一老生常谈的承诺的唯一途径。
我们预测，品牌商将越来越希望利用许多供应链合作伙伴现在拥有的宝贵数据洞察力，并将推动与合作伙伴进行更多的协作和更大的端到端的数字集成，不仅要创造更高效、更有利可图的工作方式，还要证明他们的企业社会责任主张。
因此，该行业将继续寻找最佳方法，将大量不同的解决方案无缝同步到一个现代生态系统中，为所有时尚利益相关者提供所需的可见性和数据洞察力，以便每次都能为消费者提供他们想要的东西！
"通过更多的协作、有效地利用技术和数据洞察力，时尚业将开始成功地摆脱环境污染和资源消耗的不良声誉。因此，品牌商和制造商将越来越多地利用新的数字工具，以确保更有效地利用对环境影响较小的资源。只有加强数字化转型才能帮助行业解决这些挑战！"
Mehmet Topcu
高士数字科技专业服务经理